BANTEN — Laporan dari TechCrunch yang dikutip awal pekan ini mengungkapkan, Netflix tengah mengevaluasi model perilisan serial yang selama ini menjadi identitasnya. Sejak merilis House of Cards dan Orange Is the New Black, Netflix membudayakan kebiasaan menonton maraton atau binge watching—menonton satu musim penuh dalam waktu singkat.
Namun, pola konsumsi konten mulai berubah. Setelah menuntaskan satu musim dalam hitungan hari atau akhir pekan, sebagian besar penonton langsung beralih ke judul lain. Akibatnya, percakapan di media sosial mengenai suatu serial cepat mereda, dan minat untuk kembali ke musim berikutnya menurun drastis.
Penurunan Signifikan di Musim Kedua
Menurut laporan tersebut, sejumlah serial mengalami penurunan jumlah penonton yang cukup tajam saat memasuki musim berikutnya. Kondisi ini mendorong Netflix mencari cara baru agar penonton tetap bertahan dan terus terlibat dengan konten dalam jangka panjang.
Model rilis mingguan—seperti yang diterapkan oleh televisi konvensional maupun pesaing seperti Disney+ Hotstar—dinilai mampu menjaga antusiasme penonton lebih lama. Percakapan di media sosial pun bisa bertahan hingga berbulan-bulan, bukan hanya beberapa pekan.
Persaingan dengan TikTok dan YouTube Makin Ketat
Persaingan Netflix tak lagi hanya dengan sesama platform streaming. TikTok dan YouTube kini memperebutkan waktu luang pengguna dengan konten video pendek. Jeda produksi antar-musim yang panjang juga membuat sebagian penonton kehilangan minat untuk kembali ke serial yang sama.
Netflix belum mengumumkan perubahan resmi terhadap seluruh strategi perilisannya. Berdasarkan laporan TechCrunch, perusahaan diperkirakan akan lebih selektif. Untuk sebagian judul tertentu, Netflix kemungkinan akan menerapkan rilis mingguan, alih-alih melepas seluruh episode sekaligus seperti selama ini.
Ekspansi ke Gim, Siaran Langsung, dan Video Pendek
Selain mengevaluasi pola rilis serial, Netflix dalam beberapa tahun terakhir juga memperluas bisnisnya di luar film dan serial. Perusahaan mulai berinvestasi pada siaran langsung, olahraga, gim, podcast video, serta fitur video pendek (Clips) di aplikasi seluler.
Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan bersaing memperebutkan waktu tonton dengan platform seperti TikTok dan YouTube. Netflix ingin memastikan pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasinya, bukan beralih ke platform lain.
Bagi pelaku industri konten dan investor, pergeseran strategi ini menjadi sinyal bahwa model binge release yang dulu dianggap revolusioner mulai menunjukkan kelemahan. Retensi audiens jangka panjang kini menjadi tantangan utama, dan cara konten dirilis ke pasar menjadi faktor penentu.
