TANGERANG — Perusahaan ritel yang selama hampir dua dekade dikenal lewat Star Department Store kini resmi beroperasi di bawah payung korporasi baru, Joysparks Group. Transformasi ini diumumkan langsung di hadapan jajaran direksi dan komisaris di Harris Hotel & Convention Serpong, Summarecon Serpong, Selasa (18/8/2026).
Langkah ini bukan sekadar pergantian nama. Joysparks Group dirancang sebagai ekosistem bisnis terintegrasi yang menggabungkan tiga lini: department store, supermarket, dan toko buku. Perusahaan menilai pusat perbelanjaan modern saat ini tidak lagi cukup menjadi tempat jual-beli, melainkan harus menjadi destinasi gaya hidup yang memadukan komunitas, hiburan, dan layanan digital.
Filosofi Nama dan Identitas Visual Baru
Nama Joysparks merupakan gabungan kata Joy dan Sparks, yang dimaknai sebagai upaya menghadirkan percikan kebahagiaan lewat pengalaman berkesan bagi pelanggan. Filosofi itu diterjemahkan ke dalam logo berupa figur manusia ramah pada huruf "J" serta simbol bintang di antara huruf "a" dan "r" yang merepresentasikan harapan dan inovasi.
Warna kuning pada identitas baru melambangkan semangat dan optimisme, sementara biru merepresentasikan integritas serta profesionalisme. "Joysparks Group lahir dari perjalanan perusahaan yang terus berkembang. Hari ini kami tidak lagi hanya mengelola satu atau dua brand, tetapi membangun sebuah ekosistem ritel yang saling melengkapi," ujar Finance Director Joysparks Group, Deddy Wongso.
Star Department Store: Fondasi Bisnis yang Kini Punya 3 Gerai
Star Department Store menjadi fondasi perjalanan perusahaan sejak berdiri pada 13 Desember 2007. Menyasar konsumen kelas menengah, gerai ini menghadirkan merek nasional dan internasional, ditopang sejumlah private brand seperti Blanka, Youngstyle, Liels, hingga Biutopia.
Saat ini, Star Department Store mengoperasikan tiga gerai di Summarecon Mall Serpong, Summarecon Mall Bekasi, dan Summarecon Mall Bandung dengan total luas area sekitar 30.000 meter persegi. Gerai-gerai tersebut menjadi tulang punggung sekaligus etalase utama bagi portofolio Joysparks Group.
Happy Harvest: Supermarket yang Mengusung Produk Lokal
Lini bisnis kedua, Happy Harvest Supermarket, mulai beroperasi Januari 2024 dengan konsep "Freshness Everyday". Supermarket ini tidak hanya menjual produk segar lokal dan impor, tetapi juga mengembangkan layanan digital serta program loyalitas untuk menarik pengunjung.
Salah satu daya tariknya adalah penawaran biji kopi Nusantara dari berbagai daerah di Indonesia. Konsumen bisa memilih biji kopi sesuai selera dan menentukan tingkat kehalusan saat proses penggilingan. Happy Harvest juga rutin mengadakan program Lelang Buah dan TTM (Tebak Tebus Murah), serta menggandeng komunitas catur untuk anak usia 5–15 tahun setiap Selasa di gerainya.
Ada pula program tahunan KoMuNu (Koki Muda Nusantara), kompetisi memasak makanan Nusantara untuk peserta berusia 15–24 tahun. Hingga kini, Happy Harvest telah hadir di empat lokasi: Summarecon Mall Serpong, Summarecon Mall Bekasi, Summarecon Mall Bandung, dan Summarecon Bogor, dengan total luas area sekitar 9.000 meter persegi.
Lintas Bookstore: Destinasi Baru untuk Pasar Buku
Joysparks Group tidak berhenti pada ritel busana dan kebutuhan pokok. Perusahaan tengah menyiapkan lini bisnis ketiga, Lintas Bookstore, yang mengusung filosofi "A Home for Curious Minds". Toko buku ini dirancang bukan sekadar tempat membeli buku, melainkan destinasi yang menggabungkan ruang baca, aktivitas komunitas, dan pengalaman eksplorasi ilmu.
Dengan hadirnya Lintas Bookstore, Joysparks Group melengkapi portofolio bisnisnya di sektor ritel yang selama ini didominasi dua merek utama. Langkah ini sekaligus menegaskan ambisi perusahaan untuk bersaing di segmen ritel generasi baru yang mengutamakan pengalaman omnichannel.
