BANTEN — Jaguar menggandeng aktris Florence Pugh sebagai brand ambassador pertama dalam kampanye potret Jaguar Type 01 yang difoto Annie Leibovitz. Kampanye ini muncul sebulan setelah debut dunia Type 01 di New York, dengan pesanan dijadwalkan dibuka Februari 2027 dan harga AS diproyeksikan mulai 130.500 dolar AS.
Jaguar menunjuk Florence Pugh sebagai brand ambassador pertama sepanjang sejarah merek, jabatan yang dibuat khusus untuk era baru setelah perombakan desain. Foto-foto kampanye dirilis sebulan setelah premiere dunia Type 01 di New York, dengan timing yang menjaga momentum peluncuran mobil listrik tersebut.
Annie Leibovitz Memotret di Storied NYC
Fotografer potret Annie Leibovitz, yang dikenal lewat karyanya untuk Rolling Stone dan Vanity Fair, menggarap seri ini di Storied NYC. Tempat tersebut pernah menjadi studio miliknya sendiri, memberi benang personal di luar sesi foto merek biasa.
Leibovitz menyebut daya tarik proyek ini ada pada penempatan dua subjek yang sangat berbeda berdampingan. "Yang paling menarik bagi saya dari seri potret ini adalah memotret dua subjek luar biasa dan kontras. Florence membawa kehangatan, kehadiran, dan kemanusiaan, sementara Type 01 terpahat, presisi, dan mencolok dalam bentuknya," ujarnya.
Pugh menilai kemitraan ini cocok dengan instingnya sendiri. "Saya selalu tertarik pada orang dan merek yang original tanpa minta maaf, yang jadi salah satu alasan kemitraan dengan Jaguar terasa begitu natural," katanya.
Pesan Pemasaran di Balik Kampanye
Direktur marketing dan komunikasi Jaguar Carlee Hardaker mengaitkan citra kampanye langsung dengan posisi perusahaan. "Bersama-sama, mereka menangkap visi kreatif tanpa rasa takut yang mendefinisikan Jaguar hari ini," kata Hardaker.
Di balik fotografi itu ada mobil yang disebut Jaguar sebagai model paling canggih secara teknologi dan paling bertenaga dalam sejarahnya. Type 01 dirancang, direkayasa, dan diproduksi di Inggris, detail yang diandalkan merek untuk mereset citranya setelah pivot desain.
Pesanan Dibuka Februari 2027
Jaguar berencana membuka pesanan pada Februari 2027, dengan harga AS diproyeksikan mulai 130.500 dolar AS. Timeline itu memberi merek sekitar tiga bulan momentum kampanye sebelum konsumen benar-benar bisa menaruh deposit.
Mobilnya sendiri belum dirilis, sehingga materi visual pekan ini tidak mengubah informasi yang sudah diketahui soal perangkat kerasnya. Pembaca yang penasaran soal tenaga dan sasis bisa merujuk ke detail spesifikasi Type 01 yang terbit setelah pengungkapannya, bersama rangkaian gambar baru dan pengumuman nama yang mendahuluinya.
Kepala desain Jaguar Rawdon Glover sebelumnya pernah bicara soal pemikiran di balik reposisi ini, dan merek pertama kali memberi sinyal arah kreatif tersebut lewat video yang dirilis sebelum mobilnya diperkenalkan. Apakah kampanye Leibovitz benar-benar menggerakkan pesanan baru akan terlihat pada Februari.
